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Na segunda geração, Posto Esmeralda ganha nova unidade

Cidade
03 de junho de 2022

Celso Eduardo Moreira, a filha Juliana, a esposa Regina e o filho Guilherme: sucesso entre família (Foto: Daniela Casale/ Marília Notícia)

Talvez você já tenha ouvido por Marília a famosa frase: “Não é o Posto Esmeralda que é diferente, os outros é que são iguais”. Se já escutou ou não, o fato é que por trás de todo esse sucesso empresarial, está o empenho de uma família que deu início ao próprio negócio em Passos/MG em 1998 e há 20 anos decidiu investir na cidade.

Hoje, em plena ascensão com a inauguração de nova unidade, a família de Celso Eduardo Moreira e da esposa Regina Mara Gomes Fernandes Moreira colhe os frutos de um excelente relacionamento interpessoal.

Conveniência completa na unidade II do Posto Esmeralda (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

Os filhos Guilherme e Juliana ajudam na administração operacional dos postos e conveniências da família, que garante emprego direto a pelo menos 50 funcionários.

Os negócios prosperaram e agora além da primeira unidade, na avenida das Esmeraldas, 1.445, Marília ganhou um novo posto na avenida Benedito Aparecido Barbosa, com fácil acesso à saída e entrada do município, pelo quilômetro 443 da Rodovia Comandante João Ribeiro de Barros (SP-294), perto da entrada para Lácio e os condomínios que se instalam na região.

Pão na chapa e café são servidos quentinhos (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

INÍCIO

Em entrevista ao Marília Notícia, Celso conta que antes de se mudar para Marília com a família, visitava a cidade com frequência por causa da ex-profissão [bancário] e pelo fato de a esposa ser mariliense.

“Sempre passávamos pelo início da avenida as Esmeraldas e víamos aquele local – onde hoje é o Posto Esmeralda – com bastante prosperidade”, lembra.

Em 2001, a família resolveu se mudar de Sorocaba para Marília, onde deu início ao planejamento de abrir o próprio negócio. Em 2002, o sonho começou a tomar forma.

“Alguns corretores me mostraram toda a cidade. Andei dois dias por todas as regiões, mas sempre voltava para o mesmo lugar. Em 2002, a região era bastante erma, mas os corretores falavam que o futuro de Marília estava nessa área. Na Prefeitura tive a informação de que a projeção da avenida Cascata já estava no Plano Diretor. Acreditei no potencial e comecei a fazer o posto, vislumbrando o futuro”, conta o empresário.

A obra da unidade I do Posto Esmeralda terminou em 2004. Em 4 de setembro daquele ano, as atividades da empresa tiveram início. “Nesse tempo, fizemos várias amizades que abraçaram a causa. Os amigos nos ajudaram e vieram de todos os lados da cidade para abastecer com a gente”, garante.

Posto Esmeralda na avenida das Esmeraldas, logo no início das atividades (Foto: Arquivo)

Desde o início, o posto – pioneiro na região – também já contava com a conveniência e padaria, sendo a última algo inovador em estabelecimentos do tipo.

A família entendeu que era necessário ter pães frescos a toda hora, já que a região era carente de comércio. A conveniência ficava por conta de dona Regina, professora de português, que se viu em uma realidade completamente diferente. “Foi uma experiência super nova, que exigia constante mudança.”

Posto Esmeralda tem conveniência completa nas duas unidades (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

Depois de formados em Administração e Direito, respectivamente, Guilherme e Juliana começaram a se inteirar dos negócios.

“Eles [pais] sempre educaram a gente dizendo que não existe herança. Existe sucessor, que é quem prospera, vai atrás, aprende, caminha junto e, às vezes, é até melhor”, afirma Guilherme.

“Desde que somos adolescentes estamos dentro do posto. A gente sempre esteve integrado no dia a dia da empresa. Tivemos a sementinha plantada dentro de nós. Deixei de lado o Direito para me dedicar à empresa devido aos valores que nossos pais nos passaram”, conta Juliana.

Unidade I do Posto Esmeralda (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

EXPANSÃO

O sucesso e empenho da família deram espaço à expansão dos negócios. No final de 2020, era preciso crescer.

“A unidade I estava um pouco estrangulada na questão de espaço físico. Terminamos uma reforma que ficou maravilhosa, mas ainda assim estava pequeno. Então, fomos procurar um outro lugar”, explica Guilherme.

“Um dia meu pai me disse que bons negócios são [construídos] na saída para a Capital. E, quando montamos o primeiro posto, ali era na saída para a Capital. Só que a cidade cresceu. Passamos [no ponto da segunda unidade] e vimos uma placa de locação. Fui conversar e, em poucos minutos, já estava tudo certo. Levamos até um susto”, revela Celso sobre a unidade II.

Padaria tem pão fresco a toda hora (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

“A expectativa é enorme. A intenção é oferecer o que ainda não existe no bairro; padaria, lugar para tomar café,  comprar bebida e abastecer. Já é um ponto de referência”, afirma o empresário.

O empreendimento que foi criado para desafogar o posto número um e agora atende a demanda de usuários da rodovia, moradores dos distritos de Lácio e Vera Cruz, além dos novos bairros da região.

Salgados e doces de excelente qualidade da franquia AM/PM (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

UNIDADE II

Com posto, padaria e conveniência 24 horas, a segunda unidade do Posto Esmeralda garante qualidade de atendimento e preços competitivos no mercado.

“Aqui somos franqueados, toda a nossa vitrine de doces e salgados vem preparada pela rede AM/PM. Essa é a diferença entre os dois postos. Estamos trabalhando com produtos padronizados e de alto nível. É a maior franquia de lojas de conveniência do Brasil”, destaca Juliana.

A conveniência conta ainda com pães fresquinhos e o cantinho do churrasco, com geladeira e freezer, com linguiças e cortes de carnes, em parceria com a Sociedade da Brasa.

Unidade II do Posto Esmeralda (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

SERVIÇO

A unidade I do Posto Esmeralda fica localizada na avenida das Esmeraldas, 1.445. O novo empreendimento fica situado na avenida Benedito Aparecido Barbosa, 25, com fácil acesso pelo quilômetro 443 da Rodovia Comandante João Ribeiro de Barros (SP-294).

O telefone é o (14) 3453-5710 ou WhatsApp (14) 9 9831-3209 [clique aqui para iniciar uma conversa]. O e-mail é o autopostoesmeralda@terra.com.br.

Nas redes sociais, o Posto Esmeralda pode ser encontrado no @postoesmeraldamarilia e no facebook.com/postoesmeraldamarilia.

Confira a galeria de fotos do novo posto e conveniência:

Cantinho do churrasco tem todos os itens necessários (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

Conveniência é completa (Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)

(Foto: Daniela Casale/Marília Notícia)