Vinicius vira ‘prefeito influencer’ em publicidade sobre material escolar
O prefeito Vinicius Camarinha (PSDB) tem adotado uma estratégia de comunicação que reforça seu estilo de divulgação dos atos de governo, inovando, ao menos no município, a forma de informar e dar publicidade à gestão.
Com forte presença nas redes sociais, ele aposta no chamado marketing de entretenimento, utilizando vídeos com mensagens impactantes para atrair a atenção do público. Embora essa abordagem não seja inédita, o crescimento das redes sociais na comunicação política tem fortalecido o perfil do gestor “influencer”, tendência que ganha cada vez mais adeptos.
A influência digital na política ficou evidente em 2024 com a candidatura de Pablo Marçal (PRTB) à Prefeitura de São Paulo, destacando o poder das redes para ampliar a visibilidade. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também faz uso intenso dessas plataformas, mas um dos exemplos mais notáveis é o prefeito de Sorocaba, Rodrigo Manga (Republicanos).
Ele não apenas conquistou a reeleição com forte presença digital, mas também consolidou uma estratégia de comunicação que mistura informação e entretenimento, o chamado infoentretenimento.
Vinicius Camarinha segue uma linha semelhante, acumulando 57 mil seguidores no Instagram e mantendo uma comunicação digital ativa desde sua atuação na Assembleia Legislativa. No entanto, desde a campanha para a Prefeitura de Marília, sua postura nas redes tem se tornado cada vez mais difundida, aproximando-o da população de maneira mais direta.
Sua primeira medida no cargo – a suspensão dos radares de trânsito – foi amplamente divulgada, reforçando uma promessa de campanha ousada.
O uso intenso das redes sociais se tornou uma marca de sua gestão. Recentemente, na divulgação da entrega de material escolar aos alunos da rede municipal, um ato considerado convencional foi transformado em um grande evento pelo prefeito. Em um vídeo bem-humorado, ele brinca com mães que estariam comprando material para os filhos, afirmando que a Prefeitura assumiu essa responsabilidade.
Apesar da forte presença digital, a assessoria de comunicação da Prefeitura de Marília nega que haja um planejamento estratégico voltado para transformar o prefeito em um influencer, como no caso de Sorocaba.
“A iniciativa parte do próprio prefeito, que tem esse perfil de proximidade com a população. Ele gosta de acompanhar tudo de perto, esteve em contato direto com os eleitores durante a campanha e busca manter esse diálogo na gestão, sem a intermediação de publicitários”, informou a assessoria em nota.